On teatatud, et 2021. aastaks ületab Ameerika Ühendriikide täiskasvanute mähkmete turg beebimähkmete turu. Vähemalt üks kolmandik ameeriklastest vajab täiskasvanutele mõeldud mähkmeid raseduse, sünnituse, diabeedi, rasvumise ja muude põhjuste tõttu.
Bloombergi raporti kohaselt peaks täiskasvanute pidamatustoodete müük järgmise 4 aasta jooksul kasvama 48%, samas kui beebimähkmete müük kasvab vaid 2,6%, jäädes maha täiskasvanute mähkmetest. Nende andmete peegeldus on hiljutised muutused ettevõtte turundustegevuses, nagu Kimberly-Clark ja Procter & Gamble.
Tänapäeval on tänu mähkmebrändi peamiste turundustegevuste muutumisele oodata täiskasvanute mähkmete populaarsuse tõusu noorte tarbijate seas, kes soovivad hügieenisidemetest vabaneda ja valida moodsaid mähkmeid.
Viimase 5 aasta jooksul on täiskasvanute mähkmekampaaniates hallipäised vanurid asendunud 40–50-aastaste staaridega. Kuna turunduskampaaniates ilmuvad noorte näod, teevad kaubamärgid koostööd, et meelitada tarbijaid ostma uusi tooteid, mida traditsiooniliselt peetakse uriinipidamatuse all kannatavate eakate jaoks.
Eakad on aga endiselt see sihtrühm, kellele täiskasvanute mähkmetööstus tähelepanu pöörab.
Research & Marketsi globaalse täiskasvanute mähkmeturu aruanne tõi välja, et keskmise eluea pikenemine ja sündimuse langus on põhjustanud täiskasvanute mähkmete turu kiirema kasvu kui beebimähkmed.
Ameti 2016. aasta jaanuari raportis rõhutati, et eakad on vastuvõtlikumad haigustele või keskkonnale, põhjustades uriinipidamatust, mistõttu eluea pikenemine toob kaasa nõudluse järsu kasvu selliste toodete järele.