Väidetavalt ületab täiskasvanute mähkmete turg Ameerika Ühendriikides 2021. aastaks beebimähkmete turu. Vähemalt kolmandik ameeriklastest vajab täiskasvanute mähkmeid raseduse, sünnituse, diabeedi, rasvumise ja muudel põhjustel.
Bloombergi aruande kohaselt peaks täiskasvanute uriinipidamatuse toodete müük järgmise nelja aasta jooksul kasvama 48%, samas kui beebimähkmete müük kasvab vaid 2,6%, jäädes maha täiskasvanute mähkmetest. Neid andmeid peegeldavad hiljutised muutused ettevõtete turundustegevuses, näiteks Kimberly-Clarki ja Procter & Gamble'i puhul.
Tänapäeval, tänu peavoolu mähkmebrändide turundustegevuse muutumisele, on oodata täiskasvanute mähkmete populaarsuse hüppelist kasvu noorte tarbijate seas, kes soovivad hügieenisidemetest lahti saada ja valida moodsad mähkmed.
Viimase viie aasta jooksul on täiskasvanute mähkmekampaaniates hallipäised eakad asendunud 40–50-aastaste staaridega. Kuna turunduskampaaniates ilmuvad noorte näod, teevad brändid koostööd, et meelitada tarbijaid ostma uusi tooteid, mida traditsiooniliselt peetakse uriinipidamatusega eakate inimeste jaoks sobivaks.
Täiskasvanute mähkmetööstus on aga endiselt sihtrühm, kellele eakad tähelepanu pööravad.
Research & Marketsi ülemaailmse täiskasvanute mähkmeturu aruandes toodi välja, et keskmise eluea pikenemine ja sündimuse langus on põhjustanud täiskasvanute mähkmeturu kiirema kasvu kui beebimähkmete turg.
Agentuuri 2016. aasta jaanuari aruandes rõhutati, et eakad on vastuvõtlikumad haigustele või keskkonnale, mis põhjustab uriinipidamatust, seega tähendab eluea pikenemine, et selliste toodete nõudlus suureneb järsult.