Euromonitori rahvusvaheline tervise- ja toitumisuuring 2020. aastal tõi välja viis peamist tegurit, mis panevad Hiina tarbijaid mähkmetesse rohkem investeerima.
Aruande kohaselt on viiest tegurist kolm: looduslikud koostisosad, säästev hankimine/tootmine ja biolagunevus.
Enamik Hiinas toodetud taimsetest mähkmetest, näiteks bambusmähkmed, eksporditakse aga tegelikult välismaale.
Tootjad väidavad, et Hiina turul on nende toodete järele praegu vähe nõudlust.
Tarbijate soovide ja nende tegelike eluviiside vahel on selgelt lahknevus.
Ameerika Ühendriikides leidsime, et mähkmebrändide ohutus- ja keskkonnakaitsenõuded on suurenenud.
Kas need muutunud mähkmete disaini ja turundusnõuded on tarbijateni edastatud?
Millest vanemad tegelikult hoolivad?
Et paremini mõista, millised tegurid võivad tarbijatele mõju avaldada,
Kogusime andmeid Amazonist ja uurisime põhjalikult kahe mähkmebrändi tarbijaarvustusi.
Lõpuks analüüsisime enam kui 7000 kontrollitud arvustust.
Tarbijakaebuste osas on 46% kõigist mainitud sisust seotud mähkmete toimivusega: leke, lööve, imavus jne.
Muud kaebused hõlmavad konstruktsioonivigu, kvaliteedikontrolli, toote järjepidevust, sobivust, trükitud mustreid, hinda ja lõhna.
Looduslike koostisosade või jätkusuutlikkusega (või jätkusuutlikkuse puudumisega) seotud kaebused moodustasid vähem kui 1% kõigist kaebustest.
Teisest küljest, hinnates looduslike või mittetoksiliste väidete mõju tarbijatele,
Leidsime, et ohutuse ja "kemikaalivaba" turunduse mõju ületab jätkusuutlikkuse kaugelt.
Sõnad, mis väljendavad huvi loomulikkuse ja ohutuse vastu, on järgmised:
lõhnaaine, mürgine, taimne, hüpoallergeenne, ärritav, kahjulik, kloorivaba, ftalaatideta, ohutu, pleegitatud, kemikaalivaba, looduslik ja orgaaniline.
Kokkuvõtteks võib öelda, et enamik mähkmebrändide arvustusi keskendub lekkele, sobivusele ja toimivusele.
Milline on tulevikutrend?
Tarbijate nõudlus hõlmab looduslikke koostisosi ja funktsionaalsust,
sealhulgas jõudlusega seotud funktsionaalsed täiustused, lõbusad või kohandatud mustrid ja muud välimusega seotud efektid.
Kuigi väike protsent vanematest jätkab püüdlemist keskkonnasõbralike mähkmete poole (ja on nõus selle eest rohkem maksma),
Enamik jätkusuutlikkuse alaseid jõupingutusi tuleb jätkuvalt valitsusvälistelt organisatsioonidelt ja suurtelt jaemüüjatelt, kes on seadnud ESG eesmärgid ettevõtetele, mitte tarbijatele.
Välja arvatud juhul, kui internetiga seotud reeglid suudavad mähkmete käitlemise ja ringlussevõtu viisi tõeliselt muuta...
näiteks mähkmete ringlussevõtt muutub ringmajanduse valdkonnaks,
või muuta tarneahel ja logistika ümber komposteeritavate mähkmete tootmisprotsessiks, mis sobib tööstuslikuks kasutamiseks,
Mähkmete jätkusuutlikkusega seotud mured ja väited ei kõiguta enamikku tarbijaid.
Lühidalt öeldes on süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamisel veel pikk tee minna;
Taimsete, mittetoksiliste koostisosade ja funktsionaalsusega müügiargumentide esiletõstmine on tarbijate toetuse võitmiseks väärtuslikum ettevõtmine.