Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 tõi välja viis peamist tegurit, mis sunnivad Hiina tarbijaid mähkmetesse rohkem investeerima.
Aruande kohaselt on viiest tegurist kolm: looduslikud koostisosad, säästev hankimine/tootmine ja biolagunevus.
Enamik Hiinas toodetud taimse päritoluga mähkmeid, näiteks bambusmähkmeid, eksporditakse aga tegelikult välismaale.
Tootjad väidavad, et Hiina turul on nende toodete järele praegu vähe nõudlust.
Tarbijate soovide ja tegelike elamisharjumuste vahel on ilmselge lahknevus.
Ameerika Ühendriikides leidsime, et mähkmebrändide ohutuse ja keskkonnakaitse nõuded on tõusnud.
Kas need muutunud mähkmete disaini- ja turundusnõuded on tarbijateni jõudnud?
Millest vanemad tegelikult hoolivad?
Selleks, et paremini mõista, millised tegurid võivad tarbijatele mõjuda,
tegime Amazonist andmete kogumise ja uurisime põhjalikult kahe mähkmebrändi tarbijate arvustusi.
Lõpuks analüüsisime enam kui 7000 kontrollitud arvustust.
Tarbijate kaebuste osas on 46% kogu mainitud sisust seotud mähkmete toimimisega: lekkimine, lööve, imavus jne.
Muud kaebused hõlmavad struktuurivigu, kvaliteedi kinnitust, toote konsistentsi, sobivust, trükimustreid, hinda ja lõhna.
Looduslike koostisosade või jätkusuutlikkusega (või jätkusuutlikkuse puudumisega) seotud kaebused moodustasid alla 1% kõigist kaebustest.
Teisest küljest, hinnates looduslike või mittetoksiliste väidete mõju tarbijatele,
leidsime, et ohutuse ja "kemikaalidevaba" turunduse mõju ületab tunduvalt jätkusuutlikkuse.
Sõnad, mis väljendavad huvi loomuliku ja ohutu vastu, on järgmised:
lõhnaaine, mürgine, taimne, hüpoallergeenne, ärritav, kahjulik, kloor, ftalaadid, ohutu, pleegitatud, kemikaalivaba, looduslik ja orgaaniline.
Kokkuvõtteks võib öelda, et enamik mähkmete kaubamärkide arvustusi keskendub lekkele, sobivusele ja jõudlusele.
Milline on tulevikutrend?
Tarbijate nõudlus hõlmab looduslikke koostisosi ja funktsionaalsust,
sealhulgas jõudlusega seotud funktsionaalsed täiustused, lõbusad või kohandatud mustrid ja muud välimusefektid.
Kuigi väike protsent vanematest jätkab püüdlemist rohelisemate mähkmete poole (ja on valmis selle eest rohkem maksma),
suurem osa jätkusuutlikkusega seotud jõupingutusi tuleb jätkuvalt valitsusvälistelt organisatsioonidelt ja suurtelt jaemüüjatelt, kes on seadnud ESG eesmärgid Äri, mitte tarbija.
Kui Internetiga seotud reeglid ei saa tõeliselt muuta mähkmete käitlemist ja ringlussevõttu,
näiteks mähkmete taaskasutus muutub ringmajanduse valdkonnaks,
või muuta tarneahel ja logistika ümber kompostitavate mähkmete tootmisprotsessiks, mis sobib tööstuslikule tasemele,
mured ja väited mähkmete jätkusuutlikkuse pärast ei kõiguta enamikku tarbijaid.
Lühidalt öeldes on süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamisel veel pikk tee minna;
Taimsete, mittetoksiliste koostisainete ja funktsionaalsusega müügipunktide müümine on väärtuslikum ettevõtmine tarbijate toetuse saamiseks.